今年由于疫情原因，第127屆廣交會(huì)將于6月中下旬首次在網(wǎng)上舉辦！這場(chǎng)別開生面的網(wǎng)上廣交會(huì)將如何開展？會(huì)有哪些創(chuàng)新的形式？
10日，商務(wù)部在國(guó)新辦召開新聞發(fā)布會(huì)介紹，本屆網(wǎng)上廣交會(huì)將主要包括線上展示對(duì)接平臺(tái)、跨境電商專區(qū)、直播營(yíng)銷服務(wù)三部分內(nèi)容，繼續(xù)發(fā)揮貿(mào)易展的優(yōu)勢(shì)，以B2B為主，兼顧部分B2C平臺(tái)，打造10x24小時(shí)全天候線上外貿(mào)平臺(tái)，為參展企業(yè)和采購(gòu)商提供網(wǎng)上推介、供采對(duì)接、在線洽談等服務(wù)，讓中外客商足不出戶下訂單、做生意。
商務(wù)部外貿(mào)司司長(zhǎng)李興乾介紹，互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系千家萬戶，正在深刻改變我們的生產(chǎn)和生活。把連續(xù)舉辦60多年120多屆的全球貿(mào)易盛會(huì)搬上云端，是一個(gè)實(shí)踐創(chuàng)舉。舉世矚目的廣交會(huì)從實(shí)體展館遷移到網(wǎng)上，不是簡(jiǎn)單的復(fù)制，而是一個(gè)全新的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和流程再造。在內(nèi)容上，大家將會(huì)看到，6月中下旬在網(wǎng)上舉辦的廣交會(huì)將會(huì)呈現(xiàn)三大互動(dòng)板塊，使展示對(duì)接、洽談、交易融為一體。
1. 建立線上展示對(duì)接平臺(tái)
推動(dòng)2.5萬家廣交會(huì)參展企業(yè)全部上線展示，并按照大家熟悉的原實(shí)體展設(shè)置，分為出口展和進(jìn)口展，分別設(shè)立相應(yīng)展區(qū)。
其中，出口展按照電子家電類、日用消費(fèi)品類、紡織服裝類、醫(yī)藥保健類區(qū)分16大類商品，分別設(shè)置50個(gè)展區(qū)；進(jìn)口展將設(shè)置電子家電、建材五金等6大題材，所有展品同時(shí)上線。
線上展會(huì)將優(yōu)化查詢系統(tǒng)，完善多種語(yǔ)言的搜索功能，便利采購(gòu)商尋找展商和展品。通過技術(shù)手段，重點(diǎn)宣介中國(guó)品牌企業(yè)和商品。同時(shí)，加強(qiáng)供采對(duì)接服務(wù)，在線舉辦專場(chǎng)對(duì)接活動(dòng)，加大線上撮合力度，提升辦展成效。
2. 設(shè)立跨境電商專區(qū)
舉辦主題為“同步廣交會(huì)、環(huán)球享商機(jī)”的活動(dòng)，通過建立交換鏈接，按照廣交會(huì)制定的統(tǒng)一名稱和形象，在統(tǒng)一時(shí)間開展線上經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，主要包括兩個(gè)部分：
一是設(shè)立跨境電商綜試區(qū)專題，宣傳各綜試區(qū)工作，推介一批跨境電商品牌企業(yè)。
二是擇優(yōu)遴選一批跨境電商平臺(tái)，突出“企業(yè)對(duì)企業(yè)”的貿(mào)易展特色。主要是與B2B平臺(tái)合作，同時(shí)兼顧部分B2C平臺(tái)，鼓勵(lì)平臺(tái)組織符合品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的各類企業(yè)參與這次廣交會(huì)，擴(kuò)大受惠企業(yè)面。
3. 提供直播營(yíng)銷服務(wù)
建立網(wǎng)上直播專欄與鏈接，為每一家參展企業(yè)單獨(dú)設(shè)立10×24小時(shí)全天候網(wǎng)上直播間。這個(gè)直播間不受時(shí)間和空間的限制，企業(yè)既可以與客商在網(wǎng)上進(jìn)行單獨(dú)的面對(duì)面洽談，也可以通過網(wǎng)絡(luò)直播同時(shí)面向大量的客商來進(jìn)行宣傳和推廣。
在展前，將對(duì)企業(yè)進(jìn)行專題培訓(xùn)，提升企業(yè)直播銷售能力。
此外，平臺(tái)還將提供回看點(diǎn)播、視頻上傳、互動(dòng)交流、分享等功能，來豐富展會(huì)的表現(xiàn)形式。
中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍認(rèn)為，本屆廣交會(huì)也面臨不少挑戰(zhàn)：對(duì)主辦方而言，兩個(gè)月的籌備時(shí)間緊任務(wù)重；對(duì)參展商而言，并非所有企業(yè)都嘗試過線上交易，也并非所有產(chǎn)品都適合線上交易，他們需要抓緊時(shí)間進(jìn)行培訓(xùn)，并遴選參展商品；對(duì)采購(gòu)商而言，部分發(fā)展中國(guó)家和經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)國(guó)家信息化水平與電商配套仍然薄弱。
“2C直播更多是一種情感的交互，但廣交會(huì)以2B為主，消費(fèi)者與采購(gòu)商的不同在于：后者是高度理性的，有著嚴(yán)格的預(yù)算約束；而且買賣雙方都是專業(yè)人士，廣交會(huì)的直播可能更多側(cè)重于展示產(chǎn)品的創(chuàng)新與性價(jià)比。”
